O monstrinho Labubu, famoso por seu visual único e preço elevado, está dominando o comércio popular na Rua 25 de Março, em São Paulo, com uma versão mais acessível conhecida como Lafufu. O boneco original, que pode custar até R$ 1.600, ganhou réplicas vendidas entre R$ 65 e R$ 250 nas lojas da região, impulsionado por influenciadores digitais e a tendência dos blind boxes.
Labubu surgiu nas lojas chinesas PopMart como um item de luxo colecionável, tornando-se um fenômeno entre celebridades e influencers como Virgínia Fonseca e Maya Massafera. No entanto, na 25 de Março, a versão alternativa — apelidada de Lafufu pelos lojistas — tornou-se um grande atrativo para consumidores que buscam uma opção mais barata.
Renata Silva, vendedora da região, explica que a adaptação ao mercado é essencial: “A gente tem que vender o que é moda! Se a última tendência for uma boneca sem cabeça e sem olho, a gente vai vender. Aqui na 25 é tudo réplica.”
A explosão do Lafufu reflete uma tendência maior: o crescente mercado de brinquedos voltados para adultos. A pandemia impulsionou o interesse por itens colecionáveis e antiestresse, transformando bonecos como Labubu em objetos de desejo.
Lojistas afirmam que a maioria dos compradores são mulheres adultas, motivadas pela nostalgia e pelo escapismo que esses brinquedos proporcionam. O formato de blind box, que mantém o conteúdo da embalagem em segredo até a abertura, adiciona um fator de expectativa e colecionismo ao produto.
O conceito de blind box tem sido um dos principais motores do sucesso do Labubu. A estratégia comercial faz com que os consumidores tenham que comprar várias unidades para completar sua coleção, impulsionando as vendas.
Esse modelo de comercialização já teve sucesso no passado, com produtos como Kinder Ovo, tazos colecionáveis e álbuns de figurinhas, e agora ressurge com força total, impulsionado por influenciadores e redes sociais como TikTok.
A fabricante chinesa PopMart viu seu faturamento mais que dobrar em 2024, com as vendas de pelúcias crescendo mais de 1.200% no ano, representando 22% da receita total da empresa.
Na 25 de Março, réplicas do Labubu são encontradas tanto fora da embalagem quanto na versão surpresa, que tende a ser mais cara. O consumidor paga a partir de R$ 100 sem saber qual personagem irá receber, tornando a compra ainda mais emocionante.
O sucesso do Labubu e do Lafufu reforça o impacto da influência digital no comércio e mostra como o mercado de brinquedos continua evoluindo para atender ao público adulto. Enquanto a tendência dos blind boxes cresce, lojistas seguem atentos às próximas febres do consumo.
