A B3 e a Secretaria do Tesouro Nacional lançaram nesta segunda-feira (1º) uma campanha publicitária para incentivar o investimento no Tesouro Direto. A ação utiliza o meme “Nazaré Confusa”, inspirado na personagem da novela Senhora do Destino, como símbolo da proposta de simplificar o acesso ao mercado financeiro.
Com o slogan “O investimento que todo brasileiro entende”, a campanha será veiculada em televisão aberta, redes sociais e plataformas digitais. A escolha da personagem, interpretada por Renata Sorrah, busca aproximar o público do universo dos títulos públicos por meio de uma linguagem popular e acessível.
Durante o evento de lançamento, realizado na sede da B3 em São Paulo, representantes da bolsa e do Tesouro Nacional destacaram a importância de ampliar a base de investidores e facilitar a compreensão dos produtos financeiros. Atualmente, o Tesouro Direto conta com cerca de 3 milhões de investidores cadastrados.
A campanha também marca a entrada do Tesouro Direto na plataforma Weverse, voltada à interação com comunidades digitais. A expectativa é atingir públicos mais jovens e ampliar o alcance da educação financeira no país.
Segundo os organizadores, o objetivo é estimular o hábito de poupança de longo prazo, promover escolhas conscientes e reduzir a dependência de crédito caro. A iniciativa integra um plano de comunicação que será mantido até o fim de 2025.
