A Disney anunciou a substituição da marca Star pela Hulu em mercados internacionais, incluindo o Brasil, como parte de uma estratégia de consolidação global de seus serviços de streaming. A mudança visa fortalecer a identidade da Hulu como plataforma voltada ao entretenimento adulto, enquanto o Disney+ permanece focado em conteúdo familiar.
Com a decisão, a empresa assumirá um prejuízo de R$ 50 milhões, valor pago há menos de quatro anos à Starz para viabilizar o uso da marca Star no território brasileiro. A medida também busca reduzir custos operacionais e simplificar campanhas de marketing, que agora poderão ser reaproveitadas em diferentes países.
A unificação segue o modelo norte-americano, onde Hulu e Disney+ operam de forma complementar. A integração de conteúdos permitirá que os usuários acessem produções de diferentes gêneros em um único aplicativo, eliminando a necessidade de múltiplas plataformas.
A Hulu, criada em 2007 como uma joint venture para enfrentar o crescimento do YouTube, passou a ser controlada integralmente pela Disney no início de 2025. Desde então, tornou-se peça central na disputa por espaço com concorrentes como Netflix, Amazon Prime Video e Max.
A mudança ocorre em meio a resultados abaixo do esperado para o Disney+, que deixou de divulgar o número de assinantes. A empresa afirma que a métrica perdeu relevância diante das transformações no setor de mídia.
