A Tesla registrou queda significativa nas vendas em diversos mercados europeus durante o mês de agosto, pressionada pela forte concorrência da chinesa BYD e por uma crescente rejeição à imagem de seu CEO, Elon Musk. Apesar disso, países como Noruega, Espanha e Portugal apresentaram crescimento pontual nas vendas da montadora americana.
Com uma linha de modelos limitada e sem lançamentos de grande escala desde o Model Y em 2020, a Tesla tem perdido espaço para rivais chineses e montadoras tradicionais que vêm ampliando suas ofertas de veículos elétricos. Na França, os registros de novos Teslas caíram 47,3% em agosto, enquanto o mercado automotivo geral cresceu 2,2%. Na Suécia, a queda foi ainda mais acentuada: 84%. Dinamarca (-42%), Holanda (-50%) e Itália (-4,4%) também registraram retração.
Na contramão, a Noruega viu um aumento de 21,3% nas vendas da Tesla, embora a BYD tenha crescido impressionantes 218% no mesmo período. Em Portugal, os registros subiram 28,7% após sete meses de queda. Já na Espanha, os subsídios de até €7.000 impulsionaram um salto de 161% nas vendas da Tesla, embora a BYD tenha superado esse número com um crescimento de mais de 400%.
Pressão de mercado e imagem polarizada
Segundo o analista Matthias Schmidt, da Schmidt Automotive, os resultados decepcionantes da Tesla refletem um ambiente de mercado mais competitivo. Ele criticou a postura de Musk, que em julho afirmou não haver problemas com os volumes de vendas na Europa, mesmo com a queda da participação de mercado da Tesla na Europa Ocidental de 2,5% para 1,7%.
A própria Tesla atribuiu parte da queda à transição para uma versão renovada do Model Y, cujas entregas começaram em junho. No entanto, as vendas do modelo caíram 46,5% na Dinamarca e 87% na Suécia em agosto.
Além dos desafios comerciais, a postura política de Musk tem gerado reações negativas. Seu apoio a Donald Trump e a partidos de extrema-direita na Europa tem afastado consumidores. Uma pesquisa da eletrifying.com revelou que mais da metade dos entrevistados se sentem desestimulados a comprar um Tesla por causa da imagem do CEO.
Mercado de usados em alta
Outro fator que tem impactado as vendas é o mercado de veículos usados. Após cortes agressivos nos preços dos modelos novos em 2023, os usados se tornaram mais acessíveis. Segundo a Marketcheck, as vendas de Teslas usados no Reino Unido saltaram 270% em julho, enquanto o preço médio de um Model Y caiu 41% em dois anos.
