A segunda edição do festival The Town, que acontece entre os dias 6 e 14 de setembro no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, promete movimentar R$ 2 bilhões na economia da capital paulista, segundo estimativas da SPTuris, empresa de turismo da prefeitura. O valor supera os R$ 1,9 bilhão registrados na edição anterior.
Com expectativa de público de 600 mil pessoas e geração de 25 mil empregos diretos e indiretos, o evento também deve elevar a taxa de ocupação hoteleira para mais de 71%. O festival se consolida como um dos maiores do país, reunindo grandes nomes da música nacional e internacional.
Marcas apostam em experiências e conexão com jovens
Além dos shows, o gramado de Interlagos se transforma em vitrine para marcas que buscam engajar o público jovem. A Seara, por exemplo, aposta na experimentação de produtos em pontos estratégicos do evento, repetindo a fórmula de sucesso do Rock in Rio, onde registrou aumento de 500% nas vendas e 450% nas buscas no Google.
O Club Social Snack também marca presença com distribuição de produtos antes mesmo da entrada no festival, nos trens da linha 9-Esmeralda. Já o iFood investe novamente em experiências digitais e parcerias com influenciadores, após alcançar mais de 48 milhões de pessoas nas redes sociais e 300 mil interações positivas em 2024.
A Trident lança a campanha “Masca e Destravaaa”, voltada à geração Z, com embalagens personalizadas inspiradas em gêneros musicais e ativações que incentivam o público a curtir o momento com intensidade.
Patrocinadores reforçam propósito e inovação
Entre os patrocinadores institucionais, o Itaú aposta em uma experiência integrada que vai da pré-venda exclusiva de ingressos às “Laranjinhas”, maquininhas oficiais do festival. A proposta é unir entretenimento e bem-estar financeiro em um ambiente de pertencimento.
A Porto Seguro também retorna como patrocinadora oficial, com uma montanha-russa temática que reforça o lema “Todo cuidado é Porto” e busca dialogar com a radicalidade e energia das novas gerações.
