A plataforma de comércio eletrônico TikTok Shop registrou um crescimento expressivo de 4.500% no volume de vendas no Brasil entre maio e agosto de 2025, consolidando-se como um novo competidor de peso no setor de e-commerce. Lançada em maio, a ferramenta permite que toda a jornada de compra ocorra dentro do próprio aplicativo da rede social, por meio do modelo conhecido como “social commerce”.
Em seu mês de estreia, o TikTok Shop movimentou US$ 1 milhão em vendas. Em junho, esse número saltou para US$ 10,1 milhões; em julho, atingiu US$ 25,7 milhões; e em agosto, chegou a US$ 46,1 milhões. Segundo dados de consultorias especializadas, cerca de metade desse volume veio da aba “loja”, que funciona como marketplace e tem perfil de navegação semelhante ao do Mercado Livre.
O crescimento acelerado da plataforma colocou pressão sobre os líderes do setor, especialmente o Mercado Livre, que detém mais de 40% de participação no comércio eletrônico brasileiro. De acordo com análises de mercado, o TikTok Shop já representa 2% das vendas totais do Mercado Livre no país em 2025.
Além do TikTok, outras empresas também intensificaram suas estratégias. A Shopee mantém ritmo de expansão entre 60% e 70% em relação ao ano anterior, enquanto a Amazon reforça sua estrutura logística e integração com vendedores locais. Esse cenário competitivo exige que o Mercado Livre invista continuamente em logística, sistemas de pagamento, programas de fidelidade e serviços complementares, mesmo com impacto na rentabilidade de curto prazo.
Especialistas apontam que, apesar da disputa acirrada, o aumento de concorrência e investimentos pode acelerar a migração das compras do ambiente físico para o digital, ampliando o mercado de e-commerce como um todo no Brasil.
